■ 1

“我一定要试试《王者荣耀》。”今年3月，北大中文系一位老师这样说，这可能是她第一次主动提出玩手游，据她说，最近一些特别她认识的传统“文化人”也开始玩这个游戏，这引起了她极大的好奇。

老师去找她儿子寻求指导。 老师的儿子Jun P，今年高二，DOTA死忠玩家，学校电竞社社长，一脸震惊和不屑的跟妈妈解释道：“我就跟你说吧，LOL (League of League of Legends) 英雄联盟，《英雄联盟》的常用缩写）是简化版的DOTA，《王者荣耀》是简化版的LOL。 我有引导的能力，但我不想碰这个游戏……”

▲《王者荣耀》召唤

类似的事情正在全国范围内大规模发生：传统的非玩家群体（至少是非MOBA玩家群体）正在成为《王者荣耀》的用户。 听过40多岁、50多岁的出租车司机跟我讲诸葛亮的五杀怎么用，嘴里蹦出“开黑”“排名”之类的话，也见过正装的白领女性在他们三十多岁的咖啡馆里。 连同事都嫌麻烦，更别说肯德基那群成群结队的中学生了。 一位玩过2000小时LOL的朋友用难以置信的表情告诉我过年回家全家围坐在一起玩《王者荣耀》的美妙场景，“那是我第一次和家人一起玩游戏”我的爸爸。 ”

▲一些老玩家甚至用手柄来辅助

资深MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，简称“多人在线竞技场”）玩家对此态度复杂。 有人一边骂“傻游戏”，一边用多年积累的经验虐菜； 也有一些人，比如P君，对《王者荣耀》还是有些不情愿的。 自从2011年LOL在中国风靡以来，DOTA玩家和LOL玩家就一直处于纷争之中。 DOTA粉丝称LOL为“无脑”、“抄袭”，LOL玩家则以“落伍”、“守规矩”回应。 而现在，MOBA玩家半开玩笑半认真地说：“《王者荣耀》让LOL的地位有了历史性的提升，再也没有人说LOL是白痴了。”

LOL上一次正式公布详细的玩家数据是在2014年，全球注册玩家数为6700万，日活跃用户数为2700万。 其制作方透露，2016年月活跃用户达到1亿。 2016年底，腾讯宣布《王者荣耀》注册玩家数突破2亿，日活跃用户数5000万。

■ 2

《王者荣耀》是一款手游MOBA。 早在2014年7月，全球首批手游MOBA就跌入低谷。 2012年底推出的《混沌与秩序：英雄战歌》曾短暂引领热潮，但很快就失去了人气。 其他国外厂商出品的MOBA手游也纷纷落入沙场，其中就包括被前暴雪称为“虚荣”的《虚荣》和拳头公司员工打造的产品。

▲海外初代手游MOBA

当时MOBA手游主要面临三个问题：

作为世界上最早的手游MOBA之一，《秩序与混乱：战歌》在PC端使用虚拟摇杆模拟鼠标和键盘。 其次是《永恒的命运》使用点击和手势来实现定位、技能释放等复杂操作，并且只在iPad上运行。 为了缩短游戏时间，简化游戏模式，初代MOBA手游一致简化了地图，减少了玩家数量。 总而言之，既要保证PC端MOBA的基本体验，又要适配移动端，结果是触屏无法还原键鼠操作，传统MOBA玩家不认节奏的手机游戏。

▲手游MOBA鼻祖：《混沌与秩序：英雄战歌》

在 iPhone 6 发布会上，《虚荣》首次亮相。 这款MOBA游戏最初是为iPad开发的，最终被苹果用来展示新iPhone的功能，摆在了全球手机用户的面前。 相比以往的MOBA手游，《虚荣心》更加硬核，试图将DOTA放到移动端。 UI和操作方式都是PC端风格。 也可以走在前列。 相反，画面的跳动限制了它可以适配的设备，服务器的不稳定也严重影响了游戏体验。

▲作为一款手游，当时《虚荣》的画面甚至超过了PC端的LOL

2015年5月正式上线后，《虚荣》的市场表现并不亮眼。 聚集了部分核心观众，但整体表现平平，没有进入大众视野。 下载列表超过两百个。 外人一提到《虚荣》，印象就停留在“出现在苹果发布会上的游戏”。

■ 3

中国游戏开发商的一个优点是他们的反应非常迅速，比西方同行跑得更快。 他们不知道自己在模仿和付费设计方面有多高。

2014年10月底，就在苹果展示《虚荣心》一个月后，网易发布了号称“DOTA+RPG”的《大话西游》，随后其他厂商推出了一系列MOBA手游。 到2016年初，可以命名的产品有《指尖剑塔》、《自由之战》、《英雄》、《刀塔大话西游》，再加上《大话西游》，可以说是中国第一代MOBA手游。

▲形象侵权是初代国产MOBA手游无法回避的问题

这些作品除了刷IP、抄英雄等话题外，在画面、UI、音效、流畅度、冲击感等“硬素质”上，都比不上国外的初代MOBA手游。 ，更不用说“虚荣心”了。

在这批国产MOBA手游中，唯一具有历史意义的是《自由之战》。 《自由之战》改进了虚拟摇杆的操作方式，将原来的目标切换键和自动攻击键合并为一个攻击键，发明了适合移动端的“双轮盘+锁定”技能释放方式。 《自由之战》的开发商上海DW已经为这款游戏的操作方法申请了专利。 《自由之战》另一个有意义的设计是装备系统大大简化。 玩家钱够了之后，会直接推荐装备，点击购买。

▲《自由之战》的双重轮盘系统

《自由之战》在创新的运营模式之外，设置了一层具有国产特色的数值体系，以及相应的收费模式。 游戏设置了很长的开发线。 在早期版本中，如果一个英雄想要补满天赋和技能，运气好的话必须要在免费积分的前提下用这个英雄赢下200场以上。 ，也可以直接花钱。

▲《指尖刀塔》的“能量系统”和“天赋系统”数值坑极深

■ 4

作为中国游戏行业的第一巨头，腾讯于2015年下半年入局。2015年7月9日，腾讯公布了自研手游MOBA《全民超神》，一时引起关注，甚至推2014年发布的同名山寨LOL卡牌游戏登上下载榜首。

《王者荣耀》一开始并不叫《王者荣耀》，而是《英雄无敌》。 《战争英雄》于2015年7月底首次在ChinaJoy上曝光，比《全民超神》晚了20天。 上帝”。

开发《王者荣耀》的卧龙工作室，隶属于天美工作室集团。 天美总裁姚晓光曾在ChinaJoy上表示，相比《全民超神》保留数值坑、养成台词，“大部分玩家玩一局《英雄联盟》通常需要30-40分钟。 期间因为团战、Gank等玩法内容，心情几经起伏，身心俱疲。 当他们拿起电话时，移动MOBA 不应该消耗他们太多的能量。 精力和时间。”这透露出一个非常清晰的思路：在移动端重现一款快节奏的LOL。

▲原版《战争英雄》的主要模式是单路3V3

《王者荣耀》于2015年10月底上线，主要模式为5V5三路推塔，同时还有1V1、3V3和PVE模式可供选择。 地图结构、美术风格甚至是野怪的位置都和LOL如出一辙。 在数值属性上，《王者荣耀》没有以往国产MOBA的养成坑。 基本上重现了LOL的符文系统，皮肤提供的数值加成相对有限。

▲《王者荣耀》的地图基本都是LOL地图

《王者荣耀》和LOL最大的区别就是每场比赛的节奏都非常快。 LOL最早的投降时间是20分钟，而《王者荣耀》是6分钟，大部分游戏都可以在20分钟内解决。 《王者荣耀》的补给机制也在LOL的基础上进行了简化。 游戏甚至内置了自动补充剑的按钮； 传统MOBA中相对复杂的技能添加、装备等系统在《王者荣耀》中也得到了改造，程基本上可以一键操作，避免新手玩家被海量的装备选择搞得不知所措——这也是学习“自由之战”的因素。

所以，对于从未接触过MOBA甚至根本没玩过游戏的“新玩家”来说，5回合之内基本就能看懂游戏是怎么玩的。 不过MOBA老手玩几局就会发现，补兵方便但也需要考虑技巧。 有系统推荐，但你也可以自己想一想。 极快的游戏节奏将团战、Gank等传统MOBA的重要体验放大。 . 《王者荣耀》确实是为了让“新玩家”和老玩家都满意而设计的。

▲新手教程非常简单明了

从2015年11月开始，《王者荣耀》和《全民超神》就走上了两条截然不同的道路。 就App Store的下载量排名而言，《王者荣耀》自上线以来一直保持在前20名之内，大部分时间都在前10名，而《全民超神》一直处于11 月以来下降。 收入榜上，《全民超神》一步步下滑到第20、30名，《王者荣耀》从最初的第50名上升到前十，而且保持至今——这里也要考虑. 《全民超神》是一款用数值和修为来刺激重充值的产品，而《王者荣耀》来自LOL的主要充值点只有皮肤、英雄和符文，没有硬性充值压力。

到了2016年1月，胜负已经明朗：在同样由腾讯推动的两款竞品中，《王者荣耀》幸免于难，而《全民超神》则慢慢坠入深渊。

这个结果是当时大多数玩家和从业者都感受到的。 《王者荣耀》也是自2012年手游MOBA出现以来，第一款在市场上大获成功的MOBA手游。在此之前，已有数十款试错产品，但体验部分可以作为对《王者荣耀》的借鉴其实很少。 ，以及放弃数值养成系统的勇气——那时候几乎没有手游敢这么做。

第一代MOBA手游面临三大问题：运营模式、游戏节奏、盈利模式。 《王者荣耀》用LOL解决了后两个问题。 虚拟摇杆还是比触控更适合手游LOL。

让人意外的是，在2016年的手游市场上，竟然没有一款MOBA类手游能够与《王者荣耀》媲美。

■ 5

CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年底，中国手机网络游戏用户规模较2015年增加7239万人，达到3.52亿人，新增手机网民规模达3.52亿人。中国今年是75.5亿人。

▲手游用户增速接近25%

同时，从2015年下半年开始，资本寒潮让游戏行业变得谨慎起来，新立的项目大多追求安全。 这波产品将于2016年上半年推出：铺天盖地的卡牌、国战ARPG。 这些都是近两年经过手游市场验证的玩法，针对市场认知中固有的“手游玩家”。 理论上不太可能出错，但一点亮点都没有。

▲《六龙》是2016年底到2017年初“国战手游”的典型代表

在极度沉闷的市场氛围中，两款“非主流”游戏犹如退潮后脱颖而出的礁石。 一部是《王者荣耀》，一部是《球球大战》。

《球球大作战》于2015年6月上线，起初是模仿国外网页游戏《琼脂糖》的手游产品，在美术和联网机制上进行本土化。

▲《球球大战》也是2015年推出，2016年脱颖而出的现象级产品

《王者荣耀》和《球球大战》的思路其实是一样的：搬出一个在PC端已经验证过的核心玩法，基于移动端进行改进。 最重要的是，它们都摆脱了国内“主流”百万支付点组成的沉重枷锁。 都是“寒潮”到来之前不曾预料到的奇遇，却把手游寒冬里那些穿着棉袄的参赛者甩在身后。

这可能也是很多传统手游玩家第一次意识到大量非玩家群体的涌入。 很多从《阴阳师》进入游戏的玩家对之前游戏行业发生的事情缺乏了解，与传统手游玩家产生了摩擦，以至于《阴阳师》被很多传统玩家戏称为“元祖师”。

《阴阳师》在社交网络上风头一时，但本质上并不是一款适合“新玩家”的产品。 LBS系统和公会系统只能算是附属系统，养成系统和价值系统也不适合轻度玩家。 玩家不友好。 《阴阳师》至今取得了非常不错的成绩王者荣耀苹果辅助购买平台，但其“超越游戏”的光彩却消散了。

从2016年底到2017年初，“超越游戏”甚至“超越游戏”，引领这股潮流的就是《王者荣耀》。

“超越游戏”，首先要有达到一定基数的用户，包括大量的非传统玩家群体。 在所有试图模仿LOL的MOBA手游中，《王者荣耀》有一个非常突出的优势，那就是很少使用外文名字。

打开《王者荣耀》的英雄列表看一看。 李白、甄嬛、鲁班、刘备、项羽、荆轲……洋名只占其中的十分之一。 但如果你打开《全民超神》或者《自由之战》，满满的都是波塞冬、布伦希尔德、盖亚之类的。

▲《王者荣耀》的英雄名单大多是国人耳熟能详的角色

这件事对于传统手游玩家来说可能不是很重要，对于从PC端MOBA转来的玩家来说也不是很重要，但是对于一个只有高中文凭的40岁出租车司机来说，洋气的名字让人头晕目眩，张飞和刘备令人欣喜若狂。

熟悉的历史人物盛情邀请“新玩家”加入，优化的适合触屏的操作方式让“新玩家”快速进入游戏。 这里就不得不提到《王者荣耀》的操作方法了。 默认设置为虚拟摇杆和自动锁定，而用户自定义设置为“双轮盘+锁定”，这是对《自由之战》的改进和应用专利的操作方式。

▲《自由之战》游戏中的提示

在《王者荣耀》中，一些追求难度的玩家会使用“双轮盘+锁”，有一定的策略空间，优化的操作方式提升了游戏的品质。 不过王者荣耀苹果辅助购买平台，我见过的大多数“新手玩家”都喜欢使用默认模式，因为它轻松愉快，不用担心。

另一个能够拉动大学教授、职场白领、出租车司机、中小学生入局的因素是社交。 中国最大最强大的社交平台掌握在腾讯手中，拥有7.3亿网民、6.9亿移动网民、7550万新增移动网民、7239万新增手游玩家。 几乎每个人都使用微信或QQ。 《荣耀》放在微信游戏中心，可以用微信号和QQ登录，每个玩家都可以看到自己现实中的亲朋好友在玩什么游戏，游戏中认识的人也可以快速转换加入QQ和微信好友，之后推出的LBS玩法进一步将线上线下结合起来。

▲微信推荐和好友动态直连《王者荣耀》

这是一个在“陌生人社交”和“熟人社交”之间无缝切换的系统。 从PC时代进入互联网的网民们可能对此不太感兴趣，但是那些从智能手机时代进入互联网的“新玩家”，那些19岁以下、40岁以上的新网民，却毫无抵抗力对这股力量——大家想一想，最热衷于QQ空间、最喜欢在朋友圈转发各种消息的人是谁？ 当他们找到一个可以分享的游戏产品，一个可以相互联系的话题，并且这个东西深深嵌入了社交平台，会发生什么？

不同于《阴阳师》集中在短时间内，《王者荣耀》占据社交网络“润物细无声”，到了一定门槛才被人注意到。 很难说“新玩家”是在什么阶段介入的，但在2016年9月，小学生群体已经基本被占领。 10月前后，快手上的主播们开始大规模转战《王者荣耀》，其中包括来自所谓“残忍底层”的中年女性和光头大哥。 11月中旬，遇到第一个出租车司机问我有没有玩《王者荣耀》。 12月，一个曾经陪我通宵玩黑LOL的朋友在朋友圈发了刘备五杀，一个曾经问我“MOBA是什么意思”的小姐姐告诉我她在玩《王者荣耀》。

▲《玩《王者荣耀》的女大学生》

腾讯做出《王者荣耀》是一个意外。 恰好是在风向改变的时间点。 手游市场三年完成端游十年。 一些玩家厌恶复杂的开发，硬件条件已经成熟。 他们需要一个合适的。 ，你可以随时拿起和放下它，而不会被日常的对抗游戏所束缚。 2016年初，当《皇室战争》成为年度首款现象级手游时，我们曾在一篇文章中阐述了它在“即时对抗”领域开启的新机遇。

这也是一种必然。 依托强大的社交网络，《王者荣耀》在前期还没有话题的情况下，已经一点一点深入到每个人的生活中。

在占领社交圈的同时，《王者荣耀》还实现了另一件国产MOBA产品想做却没能做到的事情：移动电竞。

2015年以来，我们见证了这款游戏从《战争英雄》到《王者荣耀》的转变，干掉了腾讯内部的竞争对手《全民超神》，超越了其此前最正经的国产MOBA手游《自由之战》 》，继而在2016年手游寒冬中稳步成长，取代LOL在小学生中的地位，成就了中国第一个亿万人参与的手游电竞联赛。

《王者荣耀》走到了这一步。 回过头来看，似乎是有道理的。 那时候，似乎每一步都是冒险，谁也说不准未来会发生什么。