电竞的火爆程度已经变得难以想象，但是在电竞的众多游戏中，吸金能力最强的游戏又是哪一款呢？

2017年5月，第三方数据机构App Annie发布的全球手游指数榜单显示，在收入排行榜中，《王者荣耀》、《梦幻西游》和《皇室战争》成为最赚钱的三款游戏在世界上。 手游方面王者荣耀手游辅助购买平台，《王者荣耀》位居榜首。

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第一季度，电竞下的王者荣耀总览

电子竞技（Electronic Sports）是指电子游戏比赛达到“竞技”级别的体育赛事。 电子竞技是以电子设备作为运动器材，进行人与人之间的比赛。 2003年11月18日，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99届正式比赛项目。 2008年，国家体育总局将电子竞技修改为第78届正式比赛项目。 通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队合作精神。 随着电子竞技的普及，中国的电子竞技市场正处于高速增长阶段。 中国电竞用户规模已达1.7亿。 1亿。

在电子竞技高速发展的大背景下，移动电竞应运而生。 2017年手游市场规模处于高速增长状态，有望突破千亿！ 2016年手游市场总收入达到819.2亿元，同比增长59.2%，较2015年下降18pct； 17H1手游总收入457亿元，再创新高，同比增速57%，较2016年下降2pct。2012-2016年，国内手游市场保持高速增长，4年复合增长率达124.24%。 目前增速在缓慢下降，但仍保持高速。 预计未来三年市场年增长率将保持在50%以上。 体印智库认为，在未来的电竞行业中，手游市场的发展将超越端游。

2012-2017H1中国移动游戏市场规模（亿元）

体智库调查数据显示，2017年中国游戏用户规模达5.83亿，同比增长3.1%，其中手游用户规模达5.54亿，同比增长-年增长4.9%。 但端游用户规模达到1.58亿，同比仅增长1.7%。 由于人们生活节奏的加快，PC游戏的局限性和弊端也逐渐显露出来。 然而，手机视频游戏以其游戏节奏快、环境限制小等优势，越来越受到大众的青睐。 2017年，电竞年度收入依然保持高速增长。 其中，移动电竞收入329亿元，增长100.6%，占电竞市场份额的43%。 未来，移动电竞将作为拉动中国电竞市场发展的主要增长引擎。 预计2018年手游电竞游戏市场规模将达到469亿元，超越端游电竞市场，成为电竞市场中最大的电竞细分市场。 子市场。

王者荣耀是手游电竞市场的重中之重。 2016年，王者荣耀年收入达到68亿元，注册用户超过2亿，日活跃用户超过5000万。 根据腾讯控股发布的2017年Q1财报，其网络游戏收入达到228.11亿元，同比增长34%，环比增长24%。 与495.52亿元的季度总收入相比，网络游戏收入占季度总收入的46%。 显然，游戏已经成为腾讯最赚钱的板块，而其中，市场表现出色的王者荣耀也不容忽视。

王者荣耀日均活跃用户数（万人）及增长率

不过，对于王者荣耀的开发商和运营商腾讯来说，王者荣耀的意义不仅仅是现象级爆款手游。 腾讯真正关心的是通过王者荣耀拓展手游电竞市场。 随着手游用户的快速增长，王者荣耀竞技属性带来的价值也在悄然提升。 2016年，王者荣耀共有KPL（王者荣耀职业联赛）、冠军杯、高校赛、城市赛、全国赛等6项特色赛事。 体印智库认为，中国的电竞商业发展体系日趋成熟。 正在建立以赛事为核心，涵盖版权开发、商业赞助、特许经营、商业地产、衍生周边等分支的业务发展体系。

第二节 王者荣耀赛事价值分析

王者荣耀赛事的价值主要体现在商业价值、品牌价值和社会价值三个方面，并以商业价值为主，社会价值和品牌价值为辅。 商业价值包括赛事本身带来的赞助、奖金和门票； 社会价值在于热门赛事的连锁反应，带动泛娱乐、新媒体直播、游戏硬件以及围绕赛事的一些地下产业链的经济发​​展； 品牌价值主要体现在媒体传播和IP版权两个方面。

在商业价值方面，王者荣耀赛事最重要的部分是赞助收入，门票所占比例较小。 以成立不到两年的KPL王者荣耀职业联赛为例。 2018年，KPL总赞助金额突破1亿元，最高单笔赞助金额达到5800万元。 同时，今年腾讯电竞还启动了“商业伙伴计划”，公布了首批腾讯电竞商业合作的TOP合作伙伴。 而其合作伙伴将包括三个层次，即“顶级合作伙伴”、“特殊合作伙伴”和“指定设备合作伙伴”。

在门票收入方面，2018年KPL秋季赛门票设置为48元、68元、88元三个档次。 每年KPL分为春季和秋季两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛和总决赛三个部分。 基本上，将在东西赛区设置两个场馆。 但由于赛季期间俱乐部比赛较多，赛程较长，一定程度上会稀释观众人数，因此KPL门票收入的商业价值并不高。

王者荣耀的社会价值主要体现在热门赛事和群众基础带动了围绕游戏的全产业链发展。 通过赛事和比赛本身，快速推动电子竞技全产业链的提升和经济发展。 主要细分市场包括围绕游戏的泛娱乐产品、新媒体游戏直播、游戏硬件外设的生产与销售，以及“代玩”、“闲训”等灰色地下产业。

王者荣耀赛事的火爆，造就了玩家对顶级高手的追捧和崇拜。 各大新媒体直播平台抓住机会，发掘、培养、签约一大批游戏高手进行直播，并通过粉丝打赏的虚拟礼物进行盈利。 据体音智库统计，旗下排名靠前的主播年收入近千万。

除了直播，游戏外设也有不错的市场。 PC模拟器、游戏手机、辅助游戏手柄等游戏配套设备在各电商平台均取得了不错的成绩。 体音智库发现游戏手柄种类繁多，价格从几元到几百元不等。 目前，一种吸附在手机屏幕上的硅胶摇杆在网上热销。 月销量5000台左右，月营业额可达7万元。 控制器产品种类繁多，价格也各不相同。 某电商平台卖12、3元，买的人很多。 其他游戏也可以，利润巨大。

相对灰色的游戏排行机构和陪练行业虽然已经被官方取缔，但其受众广泛，无法完全杜绝。 在庞大的需求之下，甚至出现了专门陪练和充当平台的APP。 据体音智库介绍，全职陪练的平均收入在万元左右，更有什者，月薪可达数万元。

在品牌价值方面，主要体现在赛事转播和IP版权上。 根据腾讯官方数据，2016年KPL累计观赛人数达到5.6亿，2017年春季赛观赛人数更是突破了上一年总决赛的巅峰。 当天有效观赛用户高达1548万。 可见其对事件的转播是极其有价值的。 另外，一款优秀的电竞游戏本身就是一个非常好的IP，将游戏IP版权改编成电影、漫画、周边等可以带来不小的价值。

同时，吸金能力最强的王者荣耀也带动了相关上下游产业链的发展和成熟。 首先是泛娱乐产业的发展。 《王者荣耀》成功的部分原因在于英雄人物与古今中外历史人物、游戏人物等大IP的融合。 借助这些元素和文化，与王者荣耀相关的系列衍生品包括卡牌、cosplay服装、手办手办、主题服装、背包、茶杯等相关小商品； 线上线下主题网吧、游戏体验店、小商品连锁店等。

四、王者荣耀赛事发展趋势

目前，王者荣耀赛事在国内已经实现了基本完备的赛制，从全民参与的城市赛事、高校赛事到高水平的KPL俱乐部联赛，基本满足了各方的需求。 在未来的发展中，腾讯电竞将与致力于电竞发展的地方政府开展深度合作，甄选旗下最优质的赛事落地各个城市。 对于达成合作的赛事，腾讯电竞将提供一定的资源支持，帮助链接相关城市的政府资源； 合作城市将为腾讯电竞提供优质场地，将电竞发展激励政策纳入城市统筹之中。 比如与网红城市西安达成合作，成为王者荣耀学院赛总决赛的举办城市。

二是发展电竞产业园和电竞场馆，与优质电竞场馆合作。 基于腾讯电竞对电竞场馆的评价标准，在全国范围内选择优质合作场馆实施赛事等内容。 除了电竞场馆的发展，在体育+地产的趋势下王者荣耀手游辅助购买平台，电竞小镇也开始火爆。 重庆、杭州等地的电竞小镇建设如火如荼，未来杭州的电竞小镇也将成为亚运会的举办地。

另一方面，王者荣耀赛事的发展离不开电竞人才的培养。 在与地方政府的合作中，高校是一个非常重要的场景。 通过高校公开课、电竞高校比赛等方式，帮助青少年正确认识电竞和电竞产业，持续为电竞产业输出高素质人才。

但目前整个赛事的发展基本停留在中国国内阶段，并没有真正进入世界电竞市场。 今年雅加达亚运会上，电竞作为表演项目出现，国际版王者荣耀正式出现在国际赛事的视野中，中国队也顺利夺冠。 四年后的杭州亚运会，王者荣耀也将成为正式比赛项目，成为唯一进入亚运会的中国自主研发产品。 与此同时，电子竞技也成为了国际奥委会认证的运动项目，或许离奥运舞台已经不远了。 相信在主流的认可和巨大市场的推动下，王者荣耀赛事定能快速提升，走向世界电竞市场。