书影奖参赛作品说明-创意机构BIGDOOR

【背景与目标】

背景：2022年5月，国民级手游《和平精英》上线3周年，产品进入成熟阶段，活跃用户市场基本固定。 同时，面对五一期间其他竞品高活跃节点带来的用户流失压力，以及拍摄BR竞品的持续上新市场压力，是产品现阶段巩固和扩大核心用户圈，打造玩家护城河。 关键任务。

目标： 1. 刺激市场人气（曝光），尤其是在头部竞品的节点人气下。

2.提高玩家圈知名度，提升美誉度。

3.召回丢失的玩家和平精英外挂诚招代理，达到游戏的最高在线高峰。

【见解与策略】

洞察：三年前，和平精英上线，开启了《我们​​都是和平精英》的游戏时代，带领特种兵在孤岛中一起打赢。 三年时间里，游戏通过一系列超乎想象的产品升级和营销活动，丰富了游戏的边界和内容，掀起了一阵波的人气，带来了新的用户流量。 但产品进入成熟期后，增量有限，维持核心玩家不能仅靠创造新鲜感。 打造产品品牌护城河，通过品牌吸引力持续吸引核心用户，是营销需要不断达成的有效目标。

三年推演，“和平精英”四个字不仅代表了游戏，也代表了每一位玩家。 并且随着过去3年玩家和品牌的共同成长。 我们每一位玩家都在为“和平精英”这四个字写下不同的含义。 我们希望游戏广告能像游戏一样，通过最普世的视角，传达出我们对人文关怀的一些思考和尊重。 游戏中的每个人都是和平精英，游戏外的每个人也可以是生活中的精英。

如果能够让三周年成为玩家的记忆，记录玩家真实的成长，给予每一位玩家肯定，那么三周年就会成为一场“真正让每一位玩家参与”的庆典。

攻略：我们大胆尝试让玩家成为代言人，找到100位真实玩家，包括艺人、舞者、医生、餐厅老板、外卖小哥等跨行业、跨年龄的普通人。 让他们成为游戏最特别的代言人，也是史上代言人最多的人，共同出演玩家纪录片和三周年主题曲，让玩家觉得自己就是周年庆典的主角.

【创意讲解】

100位精英代言人：无论我们跳到哪里，都一定会带着声音落地。

游戏领域的大胆尝试，镜头对准100位真实玩家。 在游戏中，他们跳起来开始冒险。 在生活中，无论他们跳到哪里，他们也在平凡中绽放光芒。

首部真实球员纪录片视频，4位具有代表性身份和故事的真实球员：

1. 7000人登岛的邮递员跑了3年，给岛民送物资。

2.登陆云南野区的艺人和平精英外挂诚招代理，打造农村网红打卡点，标记一个景点，吸引更多人前来。

3、垃圾捡跑团登陆杭州市区，捡拾错放的“物资”。

4、北京救援队险情降落，冲到哪里都设立安全区。

每个角色都能唤起用户的游戏记忆，延伸到现实生活的社会意义。 影片还融合了跳伞、树林、摩托车、越野车等独家游戏元素，让懂的玩家会心一笑，感受品牌的诚意。

【结果与影响】

100位真实玩家代言人：有效提升口碑，触动百万玩家。

1、虽然KOC和业余玩家无法达到艺人的影响力，但品牌为他们打造的优质内容已经成为了口碑的爆发点，也是用户认可的非常有温度和立场的营销事件。

2、曝光度高：项目主要是和玩家交流，所以没有外部大手笔投资，但总曝光度还是有3.4亿。 其中#平平精品交际游戏太强#阅读量1898w，登上热搜；

3、口碑高：全网的高频评论是“真实”、“尊重”、“贴心”。 即使是用户比较挑剔的B站，84%的评论都是负面舆论，远超往常；

4.认可度高：视频在玩家聚集的官方平台上获得了大量好评。 其中，视频号的点赞数在非明星中最高，用户点击率（CTR）最高。