就在今天（7月24日），《和平精英》与特斯拉（Tesla）品牌的跨界合作内容正式上线。 此次，《和平精英》不仅以皮肤的形式将特斯拉知名的Model 3和Model X车型高度还原到游戏中，还将汽车充电桩和虚拟特斯拉汽车商店搬入游戏中。

作为当下最火爆的射击游戏，在跨界联动方面，《和平精英》自上线以来就一直“领先”在行业前端。

去年，《和平精英》上线8个月内就与7个品牌进行了联动。 今年，除了保持联动节奏不变外，与《和平精英》合作的品牌中也出现了不少场内和国际上的“新面孔”。 不过，在众多品牌合作中，《和平精英》与特斯拉的跨界联动似乎更为特殊。

这是国产手游产品与特斯拉的首次联动，也是《和平精英》全新品牌定位发布后的首次深度联动。 从官宣时马化腾和马斯克的默契表扬，就可以看出此次品牌联动对双方的意义。

在微信视频号和推特上，腾讯CEO马化腾和特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）是《和平精英》与特斯拉中国品牌跨界联动的点赞

同时，此次合作是一次“梦幻联动”，模式更新颖，自带热点，足够出圈。

早在日前，《和平精英》就与特斯拉联合推出了一场由线下延伸至线上的“留白式”活动预热。 当印有经典红蓝元素图案的空投箱降落在上海浦东新区特斯拉超级工厂时，不少玩家和媒体纷纷猜测和讨论。

印有经典红蓝元素的空投箱降落在上海浦东新区特斯拉超级工厂

从7月20日《和平精英》与特斯拉联合官宣，到今日联动内容正式上线，公众和媒体对此次联动的关注和讨论从未间断。

《和平精英》7月20日宣布与特斯拉合作后，微博玩家纷纷表示“我们来了”“冲冲冲”

今天联动内容正式发布后，不少玩家纷纷对联动表示，“好喜欢这个模型”，“等了这么久，终于来了”。

定制特斯拉限量喷涂

线上线下消费场景完全融合

一款是顶级流量的射击手游，一款是非常火爆的潮流科技品牌，就像我们在微博上看到的玩家评论一样，只要将Stella的代表机型植入到游戏中，就会吸引很多人的眼球。

因此，我们看到《和平精英》在游戏中结合了两款特斯拉经典车型Model 3和Model X，设计了白、银、紫3种颜色共6款车辆皮肤。 除了对特斯拉车型外观进行了还原，车辆内部也进行了还原，并配制了特斯拉专属车贴。 这一切，都能让那些兼具玩家身份和车迷标签的人，体验到开着特斯拉上路的“真实”游戏体验。

利用游戏优势为跨界合作品牌开发专属皮肤，这是《和平精英》更进一步尝试跨界联动以来的常规操作。 但如果真是这样的话，这次合作也只能称得上是“粉丝化”的跨界联动了。 因此，让《和平精英》与特斯拉的联动真正受到大众关注的有三点：一是双方都在尽可能地挖掘各自的元素进行联动； 三是对品牌的共同价值观和目标用户非常默契。

先说前两个吧。 《和平精英》和特斯拉都在这方面做了很多功课。

比如目前游戏上线的联动内容中，两款限喷的幻彩紫载具皮肤是玩家讨论最多的。 但关键是，这次因双方联动而特别设计的喷涂，并非只是虚拟的存在，而是已经实际投入生产。 通过此次联动在游戏中曝光后，车主们实际上可以离线购买提取这两款梦幻紫限量版特斯拉车型。

往往在品牌跨界联动的诉求中，不可避免的存在之一就是通过品牌间的杠杆作用，促进更高的“带货”效应。 此次推出限量版喷漆实体车，一方面展现了双方联动的诚意，另一方面无疑也直接考验了爆头手游《和平精英》的能力将货物带到国内市场。 可以说和平精英科技购买平台，这是一次极其大胆的联动尝试。

在这种“深度绑定”和“艰难考验”下，《和平精英》与特斯拉形成了从线上到线下的强强联合。

与以往联动预热“聚焦”线上悬念铺垫不同，此次《和平精英》与特斯拉的联动线下曝光，预热线上线下同步进行。 与单纯设置悬念相比，《和平精英》首先将游戏特色明显的红蓝巨型空投箱降落在上海特斯拉超级工厂，然后在联动官宣后将降落在超级工厂的空投箱转移至上海兴业太古汇更是用极具科技感的拍摄手法记录了这一过程。 作为官方宣传品，一经发布，就受到了两位CEO的称赞，引起了广泛关注。

神秘空投降落特斯拉上海超级工厂

在今日正式发布联动内容后，上海兴业太古汇神秘空投箱所运送物资的谜底也随之揭晓。 特斯拉梦幻紫实体模型的曝光再次让联动的热度持续走高。

此外，我们知道，作为国际新能源汽车品牌的领跑者，特斯拉真正的魅力不仅在于它的外观，更在于其“高性能、零排放、高速续航”的产品品质和软件升级模式。 ”。 为了突出这一点，《和平精英》不仅联手特斯拉在游戏中设置充电桩，还打造了首家“虚拟汽车体验店”。

《和平精英》游戏中首家“虚拟载具体验店”

为了让更多玩家关注本次联动，辐射更多受众，《和平精英》在皮肤交互方面做了更细致的调整。 每当玩家在游戏内商店观看特斯拉的“鸥翼之舞”表演展示时，都可以获得掉落的游戏材料，用于后续的竞技对战。

鸥翼门开启仅限于特斯拉展厅展示车辆

从目前的联动预热到内容开放，可以说不断挖掘自身的产品元素已经成为《和平精英》进行跨界联动的招数之一。

我们知道，《和平精英》本身就具有玩家用户基数大的优势。 从线上游戏中的皮肤展示，到线下炫酷实体模型的曝光，在虚拟与现实的配合下，这种联动能够吸引大量的海量流量，达到更好的投放效果。 特斯拉粉丝可以在游戏中首先看到限量喷漆车型的外观； 用户基数大，不乏追赶潮流、“爱好有限”的年轻消费者。 在游戏中“种草”后，可以到线下门店下单取车。

《和平精英》联名梦幻紫色特斯拉Model X今日（7月24日）亮相成都国际车展

时尚品牌之间的默契

跨界联动是一场持久的“带电冒险”

除了提升“带货量”和平精英科技购买平台，不难看出，“和平精英”与特斯拉在寻找两个品牌共性的基础上，正在通过联动的方式相互借力，提升品牌的大众认知度。

说到共性，《和平精英》的开放世界在品牌文化和用户拓展方面与特斯拉有很多契合点。

在刚刚过去的2020腾讯游戏年会上，《和平精英》发布了全新的品牌定位，为全球玩家打造竞技冒险世界。 虽然是短短的一句话，但龙虎新闻认为有一个关键词不容忽视：“竞技冒险世界”。

作为国产手游的中坚力量，《和平精英》已经拥有顶级流量。 但与其他游戏相比，它的目标更长远，更专注于构建更完整、更全面的玩家生态和体系。 当然，无论是想挖掘更多的流量洼地，还是构建完整的玩家生态，都需要更多的尝试和冒险。

无独有偶，特斯拉也有与《和平精英》相同的目标。 截至今年5月，特斯拉以17.7%的市场份额稳居中国新能源汽车企业销量榜首。 不过，第三方数据显示，随着特斯拉在高端人群中逐渐饱和，挖掘更多潜在用户成为特斯拉未来在中国市场发展的重中之重。

此前龙虎新闻曾从联动和电竞的角度分析，《和平精英》已经开始进行年轻化布局，拥有大量的年轻用户群体。 特斯拉拥有25-40岁的用户群体。 通过品牌联动，正好可以实现目标用户的扩大和辐射。

数据来源：平台百分比《特斯拉用户潜力报告》、网易汽车《国内特斯拉用户特征》报告

7月23日，《和平精英》与特斯拉邀请了青年人气演员、歌手欧阳娜娜、虎牙主播玩鱼A为合作预热

在此基础上，《和平精英》与特斯拉也有着共同的品牌理念：潮流、科技、冒险。

从《和平精英》本身的内容来看，它其实是自带科技气息的。 在一年多的运营中，游戏推出的《星际奥德赛》、《银河护甲》、《天启纪元》、《赛博空间》等多款赛季皮肤都尝试了未来的科技元素。

同时，为了扩大流量洼地，《和平精英》单独在联动方面拓展了游戏、美食、快消品、影视、综艺等领域，还邀请了新生代火箭少女101、硬糖少女303等少女组队联动。 可以说，《和平精英》一直走在潮流前沿，大踏步尝试。 特斯拉除了是家喻户晓的能源汽车品牌，还是全球最会玩的潮流科技品牌。

因此，《和平精英》与特斯拉联系在一起，“趋势”与“科技”是绝配。 其实，从下面这组联动的创意海报中，我们也能看出不少端倪。

比如整套海报从特斯拉内饰的角度出发，用特斯拉经典的高清中控屏呈现《和平精英》海岛地图，配上主驾“三级头”，让两大品牌元素巧妙融合，也体现出潮流科技感。

整体来看，要有潮科技，敢于突破，才能找到更多的流量洼地。 《和平精英》和特斯拉将联动口号定为“充电冒险”的意思比较好理解。 此次“奇遇”的创新不仅是限量涂装，更是非单一品牌联动。

7月17日，《和平精英》717空投盛典拉开帷幕，在玩家现场掀起了高潮。 从目前的情况来看，整个717空投节和这次联动之间有很多重叠的标签和关键词。

比如即将在7月25日举行的“和平精英电音盛典”、百大DJ在线“丛林电音”狂欢的直播等，都以“电”为标签，也代表了一种趋势追赶，可以代表一些年轻群体的流行文化。

和平精英空投电子省钱音乐嘉年华

因此，从整体上看，这次联动更像是为玩家们准备的压轴彩蛋。 通过717空投节的活动矩阵，形成更高的活动热度，实现更多的流量辐射。

和平精英717空投节登上微博话题热榜第三名

回过头来看《和平精英》全新的品牌定位。 此次与特斯拉的联动，或许是对《和平精英》新形象的诠释：在产品内容和运营上给予更多想象空间，不怕冒险，勇于冒险。 当然，《和平精英》敢于冒险、敢于冒险的关键在于优质的“芯引擎”游戏内容。

此次联动虽然刚刚起步，但无论是将特斯拉的科技元素融入游戏，还是线上线下的联动方式，都聚集了足够高的大众关注度。 这意味着《和平精英》的影响力得到了大众的认可，间接实现了品牌跨界联动的双赢，也为游戏跨界联动带来了新的模板。

此时的《和平精英》就像一列磁悬浮列车，飞速行驶。 我们也相信，在未来，它会始终秉承冒险的理念，不断探索，为输出内容和品牌营销带来新的定义。

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