（财经决策）腾讯与PUBG公司合作《绝地求生》

2025-04-01 23:59:12 电脑单机游戏

第一财务决策：新奥周刊（«长按复制）

文/《财经·国民周刊》记者李云蝶

导读：运气好，腾讯“吃鸡”，但是，它真的能“吃鸡”吗？

过去六个月来中国玩家最担心和期待的事情终于来了。

11月22日中午，腾讯宣布与PUBG正式达成战略合作，获得《绝地求生》（业内暂译名“PUBG: Battle Royale”，简称PUBG）的独家代理运营权。在中国。

虽然合作细节尚未公布，但腾讯官宣的评论区已经沸腾了：“大吉大利，今晚吃鹅”“大吉大利，今晚吃鸡，腾讯威武！” “恭喜腾讯，终于不用花钱买加速器了！” “终于等到你了，我的鹅。” “‘鸡’触动人心！” “每个人都在庆祝，每个人都很开心”

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上一款在腾讯上引起如此现象级反响的游戏是《王者荣耀》。当然，这里的现象级不仅仅是游戏本身的知名度和盈利能力，还有其价值观和公司理念所承受的巨大舆论压力。

《绝地求生》在行业热度上已经赶上了《王者荣耀》。腾讯“吃鸡”后，是否会在其他方面成为下一个《王者荣耀》？

一、中国企业早已“吃鸡”渴了

（财经决策）腾讯与PUBG公司合作《绝地求生》(图1)

在PC端游戏市场整体萎缩的情况下，《PUBG Mobile》的爆发可以说是毫无征兆。

该游戏的开发商，韩国的 Bluehole，是一家鲜为人知的公司，在其存在的十年中几乎没有生产过任何东西。此前自主研发的次世代MMORPG（大型角色扮演）《TERA》在运营两年后就彻底停产，其生命周期远短于普通MMORPG游戏。

《PUBG Mobile》的玩法类似于日本电影《大逃杀》中的剧情。许多玩家被安置在一个岛上。玩家需要在这个封闭的空间中获取武器和防具，并与对方进行战斗。一阵枪林弹雨之后，第一个玩家会在屏幕上看到“大吉大利，晚上吃鸡”。这句话出自电影《二十一点》中象征赌徒胜利的经典台词，也变成了“吃鸡”。游戏名称的由来。

本身属于沙盒游戏，这种类型并不少见。《PUBG Mobile》只是将流行的“生存-探索-建造-互动（合作/对抗）”步骤去掉了两步，简化为“生存-互动”，并加入了一个前所未有的致命“蓝圈”，增加了通过每隔几分钟缩小游戏范围来增加兴奋和紧张感。

没想到这款“缩水”的沙盒游戏真的一夜爆火。

发布7个多月后，《PUBG Mobile》在Steam游戏平台销量突破2000万套，连续34周成为销量冠军，全球同时在线人数超过200万，刷新了6项吉尼斯世界纪录。而且根据数据分析公司SuperData 9月份公布的数据，该游戏在PC端的盈利能力已经超越暴雪的王牌游戏《魔兽世界》，成为全球增长最快的游戏。

而这只是一款处于EA（Early Access）阶段的游戏。在制作人的计划中，正式发售后，整个游戏将拥有7张地图，目前玩家只能体验其中一张海岛地图。

更令人意外的是，据Steam Spy统计，中国玩家成为绝地求生最大的用户来源地，从一个月前的35%占比升至42%，继续稳居全球第一首先，美国玩家的比例下降到10%。

（财经决策）腾讯与PUBG公司合作《绝地求生》(图2)

要知道这样的数据的前提是中国的服务器还没有开通，而近一半的中国玩家只能通过《PUBG Mobile》在其他国家的服务器使用加速器登录。

巨大的市场和盈利能力下，一场抢代理权的热潮在中国掀起。

据知情人士透露，腾讯原计划收购Bluehole，但遭到拒绝，转而投资。 9月28日，韩国经济新闻援引投行人士的话称，腾讯已买入约700亿韩元（约合人民币4亿元）的蓝洞股份，预计占股比例不到5%。

随后，腾讯WeGame平台官方微博突然发博文：“大吉大利王者荣耀外挂辅助购买平台，__吃鸡？敬请期待。” 貌似官宣拿下了《PUBG Mobile》国服代理权。本以为“吃鸡”是板上钉钉的事，没想到没过多久这条微博就被删了。

在客户端游戏代理没有结果的情况下，竞争仍在继续，国内游戏公司开始竞相开发“吃鸡”手游。

10月底，由金山西山居工作室开发、小米发行的《小米枪战》率先开启内测。上线30小时内，夺得App Store免费游戏榜首；《终结者2：审判日》两款手游。

极光大数据显示，截至2017年11月12日，《荒野行动》安装量接近2500万，DAU为1750万，活跃率近70%；《终结者2：审判日》安装量接近750万，DAU为560万，活跃率接近74%。在“吃鸡”大战中一马当先。

但紧接着，11月15日，腾讯上线了穿越火线CF手游特殊模式更新版《荒岛特训》，不到24小时迅速登上APP STORE免费榜榜首，而另一款《光荣使命》 : Operation Mission 也于 11 月 21 日开始了 Beta 测试。

（财经决策）腾讯与PUBG公司合作《绝地求生》(图3)

在“吃鸡”游戏的带动下，全产业链活跃起来，从上游电竞硬件提供商到软件开发商，从网络游戏直播行业到线下网吧，都迎来了新时代。增长的机会。

2.别激动，你还没真正吃到“鸡”

在市场上传出腾讯要代理绝地求生的消息后，不少人预测，按照目前绝地求生的热度和吸金能力，它必将成为腾讯的下一部《王者荣耀》 . 后者为腾讯贡献了数百亿的收入。

不过，在成为《王者荣耀》之前，腾讯还有几件事需要正视。

最重要的一点是，今年10月，“吃鸡”类游戏因为鼓励玩家暴力击杀其他玩家取胜，过程比较血腥，引起了业务主管部门的关注。 10月30日，《大逃杀》《同类游戏总局工商管理司基本态度》发布，明确表达了对此类游戏的否定态度，并明确表示“国内游戏公司不应安排研发和引进”不提倡通过测试等方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台不得为此类游戏提供宣传推广等服务。观点。

中国游戏企业也迅速响应了这一要求，一系列的整改也接踵而至。

以《荒野行动》为例。用户登录游戏后发现，原先军绿风格的游戏界面突然挂起了许多标语标语和红底白字标语，上面写着“不忘初心，坚守使命”。心，苦练，成才。” “维护国家安全，维护世界和平”；消息框内，官方继续推送“强化使命感，争当维和排头兵”等标语。

一位接近腾讯的内部人士告诉《财经日报》记者，眼下最重要的是“把游戏改革好，符合社会主义核心价值观”。

（财经决策）腾讯与PUBG公司合作《绝地求生》(图4)

而腾讯将如何改造《PUBG Mobile》，使其不违反监管部门的相关规定，同时保持游戏的趣味性，将是《吃鸡》在国内上线前的重要一步。

腾讯需要面对的第二个问题是商业模式的差异。《PUBG Mobile》想要像《王者荣耀》一样成为金币挖掘机只会越来越难。

与国内流行的买断制商业模式追求免费游戏，依靠购买道具盈利不同，《PUBG Mobile》采用的是一次性购买模式。正版游戏98元的价格门槛王者荣耀外挂辅助购买平台，看重的是玩家对游戏的理解、临场操作、偶尔的运气等因素。 “人民币玩家”（依靠花钱购买高级游戏装备或道具的玩家）无法通过付费道具来弥补自身实力的不足。

当然，这并非不可能。在中国，OFO、百度外卖和京东的广告都出现在手游《终结者2》中，小黄车OFO取代了传统的摩托车。、汽车等单人载具，百度外卖更换游戏中的“药包”恢复生命值，每周三出现“京东”飞机运送玩家。

一方面，有大量玩家的期待，“不要盲目改变收费模式，可以接受的底线是为初服买单。” 另一方面，腾讯需要思考中国版《PUBG Mobile》的盈利能力，如何平衡两者，非常伤脑筋。

另一个问题是付费道具的缺乏导致了一系列的“外挂业务”。

此前，由于检测技术的缺失以及蓝洞对辅助软件的屏蔽，游戏中出现了大量作弊器，甚至有人开起了“机场卖作弊”的生意。

在游戏一开始的“机场”界面，由于此时设置了游戏，玩家可以开启语音进行交流，而且初始界面经常会有人大喊大叫和卖秘籍，所以叫做“机场卖作弊”。

（财经决策）腾讯与PUBG公司合作《绝地求生》(图5)