作者 / 张志远

为什么是红果能单挑优爱腾，而不是西瓜视频？

两者都是抖音推出的中视频平台，西瓜最巅峰的时候就是 6 亿买了徐峥的《囧妈》，大年初一免费给用户看，然后，就没有然后了，淡出了烧钱的版权大战。

本质原因，就是因为西瓜视频虽然定位中视频，但内容产生仍然是 UGC 为主，也就是个人用户生产内容，这个跟抖音内容是重叠的，只不过短视频长点而已。

而抖音一旦开通上传 15 分钟的中视频内容的功能后，西瓜一下子就被抽干了，优秀博主肯定是优先在抖音发展才更有流量。

虽然西瓜视频也买了一些大的影视版权，但大多是老旧库存版权，只能是有一些长尾价值，却无法搞付费会员模式。

而红果短剧却可以做优爱腾那样的会员模式。会员模式才是优爱腾的命脉，能产生直接的、最致命的竞争。

西瓜视频只能分流抖音的一部分市场，而不能对优爱腾产生冲击。

接棒西瓜的，是抖音新推出的红果短剧。

短剧也属于中视频，也叫 PGC，也就是专业用户产生内容，并且它有向长视频过渡的趋势，也就是从 PGC 向 OGC 过渡，而优爱腾长视频 ( 影视剧、综艺 ) 是 OGC，专业团队生产内容。

网大的微电影其实也是 PGC，结果被优爱腾升级成了 OGC，成本从几万块上升到了几百万甚至上千万，红果短剧未来也会是这个趋势，由几十万升级到两三百万甚至上千万。

优爱腾要想在这场长短视频的战争中胜出，就是要坚信短剧相对长剧更是未来趋势，爱奇艺现在是 20% 的内容投入在短剧业务上，要我说，还不够，爱奇艺其实不是跟红果竞争，而是要领先另外两家腾讯视频和优酷，才能在未来格局中站住脚。

因为短剧未来一定是一个垄断格局，不会有那么多家，我有预感，优爱腾竞争十多年了，最终胜负，取决于谁最先在短剧业务上突破天花板，而不是一个补充，或者防御性的业务，必须激进！

那抖音流量这么大，为什么不能直接取代优爱腾？一是短视频的本质是社交，而不是内容；二是短视频无法直接取代长视频的用户需求，但红果短剧却可以。

就好比你今天要跟朋友去商场看电影，能抢夺看电影这件事的，有去玩游戏、逛街、吃饭、剧本杀等间接的替代品，但短剧和长剧的竞争却是，你进电影院后要选择看哪部电影的直接竞争了。

短剧是短视频进攻长视频护城河的先锋业务，它不到一年用户日活就达到 1.6 亿，就已经接近优酷了，要知道优爱腾每家内容要烧几百亿，而红果每年短剧内容补贴才三五十亿，这么算来，短剧的转换效率岂不是长剧的十倍以上？

红果是免费短剧模式，靠短剧流量吸引广告变现，同时，它和优爱腾又都是故事赛道，可以直接抢夺优爱腾的用户，最可怕的是未来它还会推出会员模式，来全方位抢夺优爱腾的核心业务。

如果优爱腾不在短剧上重点布局，任由红果短剧跨过中视频的护城河，后果不堪设想！

商务合作  请联系：

zsh762079852（微信 ID）